关于杂志,和菜头的对话 - [杂说]

  两年来,一直有人奇怪,为什么我要做一本杂志:守着互联网这个“新媒体”,做着时髦的“web2.0”,为什么我要去做一本夕阳西下的“平面媒体”?

  第一,我想说:不是平面媒体已死,是一些做平面媒体的人脑细胞逐渐在死,符合市场规律的,做的好的平媒,一样在良性的成长;
  第二,都说杂志会赔钱,却没几个人能清楚的说明白为什么那么多杂志会赔钱;知道别人怎么赔钱的,你就不会赔钱,或者会少赔钱;最终,还会赚钱。
  第三,最后要说的是:我压根不认为只要是互联网就是“新媒体”了,在我眼中,只有“立体的”、“互动的”、“跨界的”媒体,才是所谓的...“新媒体”。

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和菜头—飞去来器 说:
你这份杂志的定位是什么?
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
http://chengke.blogbus.com 这个你看没,《城客》的官方blog
和菜头—飞去来器 说:
你的真实想法就是官方Blog的内容?
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
实事求是,不掺假
我真实的想法就是中国没几份真正好看的杂志,我守着bus上那么多好的摄影师设计师写手,不做一本杂志大卖我对不起自己
和菜头—飞去来器 说:
就是城市生活,而且是白领生活?
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
一本关注城市环境、建筑、商业、生活和人的杂志
和菜头—飞去来器 说:
《Newyorker》
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
纽约客,,,太知识分子
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
厦门的《搜街》,上海的《O2》 是我觉得好看的两本杂志
《0086》貌似不错,其实也空
和菜头—飞去来器 说:
什么时候让我看看。
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
新周刊一直在走下坡路,三联也有点太知识分子
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
我换一种说法吧: 有视觉设计+图文俱佳+关注人文
这样说可以了吧~ 
和菜头—飞去来器 说:
嗯,听起来挺湿润的。
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
《搜街》的视觉做的不错,《02》仿《ppaper》仿的有突破成功之处
但《搜街》和《O2》都小众,我要做给大众看的,一本好看的、杂志
和菜头—飞去来器 说:
不可能是大众的吧
因为你这本杂志整体上感觉对品味的要求很高,不是所有人都能消费的
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
是大众——我们目标中的大众:都市人群,城市读物
和菜头—飞去来器 说:
嗯,明白了。
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
《O2》是给文青看的,《0086》是给85后90后的新新文青看的
和菜头—飞去来器 说:
都能活下去么?
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
我2年前看好《搜街》和《O2》,《搜街》当时还是DM,如今已经买了广州《市民》的刊号越做越好了
而《O2》,是2年前我唯一会自己花钱买的杂志,现在已经出姊妹刊《tea》了
和菜头—飞去来器 说:
嗯,看来消费人群还是起来了。
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
这些不是表面那些,,,是一些决定性的东西——其实不是人群的问题,是之前没有人做出来好的
O2开始就4、5个人,成本很低,靠口碑做的用户很忠诚
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
时尚集团、现代传播,,,都是卖广告的
真正把内容和视觉做好的,菜头你说说,你看得到的有吗
O2和搜街的主编,之前都不是做主编的,都做过广告、编辑之类
和菜头—飞去来器 说:
哦,你是想复制
不要用专业人士,好弄出差异感来。
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
不复制,,我的平台跟他们还不一样,我看不到国内有比bus这样更好的平台做杂志了,我也从来不会复制别人,你看看BlogBus像“复制”出来的吗
我们只要做一本,我们自己和读者认可的“好杂志”
我不是今天说,也不是几个月说,,我准备了2、3年才真的要创刊啊菜头,,,不是拍脑袋
和菜头—飞去来器 说:
晕倒,那就木有标准了。而是以感觉为主。
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
有标准的
你看看《城客》的blog,其实已经说明很多“标准”了:从选人到选题
我们要做的,是一本有内容、可读的、视觉呈现好的杂志
和菜头—飞去来器 说:
《TimeOut》呢?
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
对! 这个也不错!但是纯资讯
和菜头—飞去来器 说:
低端了一点。
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
我觉得挺好!哈哈,真的!
《TimeOut》也是我偶尔会自己花钱买了看的杂志
和菜头—飞去来器 说:
最近李多钰入主,才有了点人文的东西。
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
你看过10年前的新周刊吗
和菜头—飞去来器 说:
没有
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
《新周刊》刚出来的时候,到2000年之前,都是很有看头的
“标题党”、“新锐读物”、“读图时代”,它做到了!
和菜头—飞去来器 说:
为什么都走低了呢?
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:

团队
刚才说了,这些才是决定性的
还有就是自身的不断超越和突破
和菜头—飞去来器 说:
发生了什么?
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
新周刊的团队,,魂早散了
孙冕云游在外修仙一样,时不时的还会给《周末画报》写点字,可是新周刊却没人管了,令狐磊现在现代传播,帮邵忠做做杂志的样子
没有灵魂人物了,当然杂志也就没有灵魂和生气了
和菜头—飞去来器 说:
哦,你是这么看得
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
你怎么看?
和菜头—飞去来器 说:
我就没有看过几本杂志,活了33年,看过的杂志不超过100本。
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
如果说这十几年来我看过国内好的杂志,《新周刊》当年横空出世新锐无比,我排它第一;《财经》定位准确坚持调性赢得大批广告我排它第二;《三联生活周刊》厚积薄发但广告拱手让人排第三吧;后面基本上没啥了
时尚集团和现代传播的那些杂志是广告手册,现在能看的也就新生代的《O2》和《搜街》了,《0086》创刊时也说要让“所有被平庸和无趣弄到绝望的人感到希望”,可是视觉不错,内容尚缺
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
《新周刊》当年太牛了,以新锐之锋利,挟标题之震撼,跨图文之精美,脱颖而出,不负“新锐”之名,至今我还没看到第二本像12年前《新周刊》那么有“生命力”的杂志
和菜头—飞去来器 说:
那得要一帮疯子
你觉得你从后台能够得到足够的资源?
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
我有内容、有VC,我自己做杂志不会烧钱也不用担心什么投资方半途撤资,只要找到好的设计和编辑,没有道理做不出一本好的杂志
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
我这两年多来,不断被人质疑到底杂志会不会做成,其实很多杂志做不好,无非几点:
1、一群有“杂志情节”而无商业逻辑的人,做了本可能内容不错的杂志,但没有好的发行和广告最后夭折;
2、有投资人头脑发热要做杂志,拼凑了一个团队,没有真正好的规划和管理,最后只是烧完钱完事;
3、有好的团队、做的也不错,可是没等到盈亏平衡那一天,投资人坚持不住没信心撤资了,又玩完了;
4、团队好、定位好、有投资,却要去碰“警戒线”自己找死,,,当年南方报业的《娱乐周刊》就是
    其他的,,没了
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
菜头你相信我,杂志做不好的原因,,就这些了
天时地利人和,,没别的了
和菜头—飞去来器 说:
你都解决了?
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
1、我做杂志没什么情节,最多有也是一点点,我完全是为了补充线上线下资源,打造“跨界”媒体;
2、我们准备了2年多了,没有轻易的找几个人就来做了,至于团队和成本管理,那正是我们的优势;
3、这个杂志要做,是董事会早就通过了,董事会还整天催我怎么还不做——做是我决定的,只要没有大错,我们会坚定不移的做下去的;
4、我没那么无聊的去碰警戒线,那么多好玩的有趣的积极的向上的内容可以做,发神经了才会去做那些;
和菜头—飞去来器 说:
哪里可以找到当年的《新周刊》?
横戈 《城客》一天收到了200份简历 说:
我家里有,,我上个月让老妈打包了10年前的新周刊快递过来了,比比现在的新周刊,10年前做的真棒
和菜头—飞去来器 说:
嗯,我想看看是什么样子

浏览数:星期一, 10月 13th, 2008 未分类

9条评论 to 关于杂志,和菜头的对话 - [杂说]

  1. Re:关于杂志,和菜头的对话 - [杂说]
    和菜头?好象昨天中午还一起吃饭来着。
    今天有人快递给我一本杂志,第一财经周刊,真难看。

  2. 访客G30Nf6 on 10月 13th, 2008
  3. Re:关于杂志,和菜头的对话 - [杂说]
    想起来了当年的《新周刊》。兜里没钱时候也要买的。
    那个标题,文字,口吻,语气,哈哈!
    顶老横的杂志!

  4. 阿瑞 on 10月 13th, 2008
  5. Re:关于杂志,和菜头的对话 - [杂说]
    有道理

  6. 风云楚 on 10月 14th, 2008
  7. Re:关于杂志,和菜头的对话 - [杂说]
    [emot]5[/emot] 不会是让和菜头来主编吧。。那这杂志很有看头啊。

  8. 呵呵 on 10月 14th, 2008
  9. deleteme

  10. deleteme on 12月 4th, 2008
  11. Hello. Thanks!

  12. escombWes on 01月 3rd, 2009
  13. Hi. Interesting!

  14. escombWes on 01月 4th, 2009
  15. comment39
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  16. exeguargy on 01月 9th, 2009
  17. exeguargy on 01月 10th, 2009

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