你喜欢哪一本杂志?

前几天把办公室里的杂志整理了一下,翻翻看看,发现这一年买杂志的钱绝对比我过去20年加起来都多:大陆的、香港的、台湾的、美国的、意大利的...大部分买回来我是不看内容的,因为没什么好看——我只看看排版,想想也够BT的。其实自己对杂志的关注由来已久,很多杂志老横从创刊号开始看,最后发现在报摊上销声匿迹,耳边听到更多的某某杂志是赔钱的,早晚关门大吉的噩耗。

  然而,并不是说我们没有好的媒体人、好杂志,只不过时代的环境在不断的变迁,信息的发布、交换、获取的方式也再不断变化,读者的阅读体验也随着社会的发展而发生改变,而这一切一切的变化,不是一张报纸、一份杂志能够涵盖的。更何况互联网时代,越来越多的人相信“传统媒体将死”的断言,报纸和杂志的生存空间,让人感觉越来越狭小。

      那么,来整理一下自己都囤了些什么买了不看的杂志吧:

  几本美国杂志:《时代》、《新闻周刊》、《纽约客》、《大西洋》
  从沈灏到许知远,从《书城》到《生活》,《纽约客》似乎是很多媒体人的一个梦想...
  

  国内的媒体集团(如果说算是集团的话),在老横心目中,10年前是南方报业(《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》、《南方体育》、《南方人物周刊》、《书城》、《城市画报》、《21世纪商业评论》等等),5年前是《时尚》集团(《时尚》、《时尚先生》、《时尚芭莎》、《时尚家居》、《男人装》等等),近3年是现代传播(《周末画报》、《新视线》、《生活》、《号外》、《东方企业家》、《汽车生活》等等),大家各领风骚三五年,大浪淘沙的结果是,与时俱进者赢。

  南方报业的杂志不如报纸做的好是众所周知的,《名牌》从出世到现在,定位不清晰内容空乏,《书城》做的不错可惜经营为难竟最后停刊(图片中是停刊前最后一期,购于北京三联书店),现在看到市面上卖的《书城》,已经不是沈灏做的那本《书城》了,从形式上看《书城》是最象《纽约客》的中文杂志。

  南方报业旗下的《名牌》、《21世纪经济报道》、《书城》、《商务旅行》
  

  不管大家怎么评价邵忠和他的现代传播,老横始终认为现代传播旗下的杂志从策划、定位、发行、销售(广告)都很棒,邵忠的“好才”让他麾下聚集了当今“民间”很多优秀的媒体从业者。
  吴思远对“好的电影”定义很简单:既叫好又叫座,但其实无论是电影还是杂志,能做到一方面已经不错了——大部分是:既不叫好也不叫座,所以,不需要指责,需要的是证明。

  现代传播旗下的《周末画报》、《生活》、《号外》、《新视线》、《东方企业家》
  

  我自己都不知道,为什么我还买了如此之多的建筑设计类的杂志
  

  同样是“设计”类的杂志,但风格...后面那本《mstyle》完全是抄《ppaper》的,好像是冒充香港杂志并且还没有刊号(图中是《mstyle》创刊号,不知道寿命几多)
  

  几本和“城市”有关的杂志,可惜走下坡路的在走下坡路,做的垃圾的做的很垃圾:《新周刊》绝对不再“新锐”,而《城市画报》也在逐渐失去它原有文青的读者群;最后出来的《城市中国》可惜了一个好名字——我不管多少人喜欢它,还是他们编辑部的人有多可爱,但这本杂志在老横眼里,就是一本愤青做出来的一堆阴暗的东西。

  《新周刊》、《城市画报》、《城市中国》
  


  《环球企业家》vs《中国企业家》vs《东方企业家》:虽然各有特色,但也很难说没有“同质化竞争”
  

  《新发现》是本好杂志,至少让我们听听国外的科学家是怎么说的,而不是整天听到真正的伪科学家在那里道貌岸然厚颜无耻的鼓噪。
  

  几本台湾的“潮”物志,新生代的读物:
  

  那么,这几本,怎么归类呢?我不认为《诚品好读》做的有多“人文”,我认为这几本或许是台湾男人会分头买的几本杂志吧
  


  几本国外的男性杂志:《GO》、《VANITY FAIR》、《MAXIM》、《L’UOMO VOGUE》
  

  国内的几本所谓的男性杂志:《名牌》、《时尚先生》、《魅力先生》、《男人装》,其实大家定位各有不同——有的好像是给30多岁的人看的,可是他们很少买杂志;有的是给20出头的小青年看的,可是他们不买广告中的奢侈品而有的;据说买那份杂志的都是gay。
  

  好吧,我们终于可以说,我们还有两本好杂志:《财经》和《三联生活周刊》。每次看到《财经》,我都会想起N年的一期封面《庄家吕梁》——现在的“新股民”很少有人知道吕梁是谁,可是那期财经,在我心目中是最棒的。
  我一直不知道《三联生活周刊》卖的很好,所以尚进跟我说发行量云云我只当他瞎掰,但我一个个报亭问过去之后,我才知道尚进这小子也有说话靠谱的时候——恩,为什么《新周刊》渐渐没落而《三联生活周刊》能笑到最后,这是一个值得思考的问题。文字的力量永远要大于图片和音画,这早已是被上万年的历史所证明了的。
  

  我说尚进没看到过好杂志,丫的还不相信,以为去几趟CES就见了世面了?都什么时代了,跟着精英跑其实没啥前途的,看看草根们做的东西其实更鲜活而生动:我最喜欢的杂志是《O2》,在厦门无意发现《搜街》则是如获至宝。
  

  还有,如果看看这本二线城市做的DM,很多牛逼哄哄其实做出来的东西狗屁不是的人不知道会不会羞愧。《城视》,一本郑州本地房地产DM,差不多跟《生活》一样大小,关键是版式、内容俱佳。我在“果岭山水”看房子的时候无意中发现这本DM,不过听说团队好像已经散了。
  

  老许总是抱怨大家觉得《生活》太贵,不舍得花喝一杯咖啡的钱买本杂志,那么老横可以理直气壮的说:以下两本都是我自己花钱买的,当然,是因为那期生活的封面确实做的漂亮。
  


  其实老许说的对,《生活》一点都不算贵,便宜着呢——下面这三本《domus中文版》和《a+u建筑与都市》卖98元,《Nobless 望》卖80元,这些也是老横自己花钱买的,还是在BlogBus完成第一轮融资之前买的,hehe~!
  

  不知道大家平时都喜欢看哪些杂志,老横是闲来无事,在自己blog里随便说说,品头论足一番其实也不负什么责任——凡是在努力做自己喜欢的东西的人,其实都值得我们尊敬,而个人口味不同,也不足成为某本杂志好坏的判断。但吴思远对什么是“好电影”的评价,则是与我心有戚戚的。


  PS:顺便说一句,不要看《穿PRADA女魔头》里面有多风光,杂志在整个广告市场中所占的份额,是最小的——最大的是电视,其次是报纸,再次是广播,就连占百分比是个位数的互联网,都比杂志的广告份额大。

  所以想想看,做杂志的同学们,也挺不容易的!

浏览数:星期五, 05月 25th, 2007 未分类

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